合美陶瓷是佛山和美陶瓷集团旗下的直属强势品牌，自成立以来，始终坚持“技术创新、产品创新、服务创新”的创新理念，凭质量创品牌，以服务赢市场，倡导健康、时尚的家居新生活，坚持与社会各界精诚合作，整合资源，不断完善产品与服务体系，为打造消费者喜爱的建陶品牌而不懈努力。

作为佛山的老牌企业，合美陶瓷以其卓越的技术优势和雄厚的企业实力，奠定了夯实的发展基础，经过十五载的精心耕耘与发展，合美陶瓷以峥嵘显露的姿态活跃于建陶界，获得广东省著名商标等多项荣誉称号，无论是产品品质还是终端消费者认可度，均占据了建陶品牌的重要之地。2014年以来，合美陶瓷立足企业基础，品牌形象进行了全面的升级，同时网罗了一支有经验、有活力、有冲劲的崭新团队，以“新营销、新产品、新品质”颠覆式的锐变盛装起航。

精准营销  制胜终端市场

在产品高度同质化的时代，陶瓷企业必须让品牌在消费者的心目中占据一个独特而有利的位置，当消费者对该类产品或服务有所需求时，企业的品牌才能够在消费者的候选品牌当中跳跃出来。要想在消费者的心目中留下深刻印象，从而赢得市场，营销方法尤为重要。摆脱瓷砖半成品的状态，以优质的服务为消费者打造良好的家居空间，这是行之有效的营销思路。以前合美陶瓷的品牌定位偏向中庸，如今遵循市场变化规律，迎合新生代消费者的审美需求，重新进行了VI升级改造，迎来了形象的华丽蜕变。

VI形象改造不仅仅是变换“门脸”，而是属于企业战略范畴的调整，品牌形象的重新定位，经营策略的转变等都是影响VI改造的主要因素。合美陶瓷通过VI设计对内征得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有效将企业的信息传达给经销商和终端消费者，通过视觉符号不断强化两者的意识，从而获得认同。

合美陶瓷将目标消费群体定位为85后的消费者，他们是新生代的消费主力，追求自我表现，从而体现社会价值。合美陶瓷努力通过表现品牌的独特形象，让品牌成为85后消费者表达个人价值观与审美情趣、表现自我和宣示自己与众不同的一种载体和媒介。从品牌定位、产品视觉展示、配送安装体系等方面为消费者提供最贴切和最具亲和力的产品与服务，同时在形象宣传与沟通上进行全新的塑造，实现精准营销，在降低营销成本的同时，赢得更多的客户市场。

创新产品  提升产品竞争力

“品质源于素质，创新推动发展”。合美陶瓷，以“自然、健康、时尚、人性化”为方向，强大的产品生产研发能力保证了产品的优越品质。此次陶博会期间，合美陶瓷隆重推出了新天鹅堡系列仿古小地砖和二十多款全抛釉新品，在国际潮流设计理念的指引下，原创的花色和完美的品质为产品奠定了新的高度，两箭齐发，助力合美陶瓷赢领终端市场。

新天鹅堡系列仿古小地砖是结合了整体空间效果、黄金视觉比例的研究而推出的全新规格330*330的产品。该系列将创新的工艺技术融入到生产过程中，采用顶级釉料和业内先进的压机压制而成，经过特殊防滑处理，砖面纹路立体化，产品具有更优越的防滑性，且经久耐磨；吸水率低，恒久防污，易清洁打理；生产过程中严格执行筛除、控制、检测工序，剔除有害及含辐射物质，完全符合国家相关标准，绿色环保。

合美陶瓷自主研发的全抛釉新品，利用最新的喷墨技术，将大自然中名贵石材最细腻的质感与触感实现在瓷砖表面，惟妙惟肖地再现天然石材的纹理，健康环保的产品优势与艺术融于一体，相得益彰。大气舒适的空间效果，紧跟国际潮流的时尚感，无论是用于中式家装还是欧式家装，都将大放异彩。

注重品质 助力企业发展

随着市场竞争的日益加剧，一个企业想做大做强，在增强创新能力的基础上，努力提高产品的质量对于企业发展尤为重要。合美陶瓷始终把质量放在首位，求质量，更要落实到企业的每一名员工心中，形成牢固的质量意识；求品质，更要注重细节，从小事做起，生产让客户满意放心的产品。

在这个信息飞速传播的时代，品质方面的些许差错，都会给企业带来严重的后果。除此之外，品质提升是一个系统性的工作，需要研发人员和监管人员不断的努力和创新。合美陶瓷正根据需要，积极建立品质提升激励机制、改进技术，并且加强、改善品质管理流程，建立完善的产品检验机构和检验标准。合美陶瓷不仅注重提升产品质量保障，对售后服务以及品牌形象也十分重视。专门成立了售后服务部，专业的客服人员随时为客户提供售后帮助，赢得消费者的信赖。

合美陶瓷将在新的征程上加大研发力度，紧跟国际潮流，制订切实可行的品牌发展战略，塑造更优秀的企业文化和品牌文化，以一个全新的姿态迈入更加灿烂的辉煌。

（责任编辑：庞杏华）