编者按：从微信传播看，坊间对于简一所面临的非难，幸灾乐祸的人大有人在，这是不可取的，也是很危险的。站在陶瓷行业的角度看，简一对于行业的贡献是有目共睹的，毕竟简一做出来的陶瓷品类让行业、消费者都受益了。木秀于林风必摧之，名满天下者，必谤满天下！

2016年8月22日晚，媒体称“山东省石材协会向工商总局举报简一广告违法”的新闻，当晚通过网络和微信平台被大量转发； 8月23日，厦门市石材商会和南安市石材工业协会相继加入举报行列；8月24日，福建石协正式提交投诉函；8月29日云浮市石材商会正式向国家工商行政管理总局和中央电视台递送了投诉函，举报简一陶瓷正在全国范围内投放的广告存在虚假宣传以及行业诋毁行为，要求上诉管理部门予以制止和纠正，并追求对方的法律责任。事件持续发酵……

简一和石材协会之间的梁子很早就结下了。自从简一出了大理石瓷砖，动了石材的市场奶酪，瓷砖与石材的江湖纷争就再也没有平息过，甚至还引起了诉讼，对簿公堂。

只不过这一次，各地石材协会的焦点是针对简一“高档装修，不用大理石，就用简一大理石瓷砖”的广告语。作为本次新闻事件的导火索，我们不妨从字面上分析一下件简一的广告语。

笔者认为，单从字面意义上，很难判定简一的广告语存在虚假宣传，并误导消费者。

其一，大理石是高档装修，瓷砖就不能是高档装修吗？在中国当前，奢靡之风兴起，从豪华酒店到私人别墅，其档次高低，与其装修用材有很大关系。不同种类的石材，来自世界各地不同产地，正因为天然石材的稀缺性，豪华型酒店、私人别墅的地面饰材，长期以来被各种天然石材垄断，石材成了高档装修的代名词。自从简一推出了大理石瓷砖，石材行业的市场格局发生了变化：这种划时代的新瓷砖种类，既有天然大理石的纹理光泽，又有瓷砖高密度、易打理、经久耐用的一系列优点。对于消费者来说最大的优势是其高性价比，俨然成了天然大理石的替代品！而简一的广告语也迎合了部分“用买瓷砖的钱，装出大理石的高档效果”的消费者，并市场广泛接受。如果说存在的就是合理的，单从其装饰效果和功能上说，简一从其自身品牌定位的角度说其是高档装修并不为过。

其二，简一没有说自己就是大理石，而是大理石瓷砖，更没有说含有大理石成分。况且这个广告语是开放式的，消费者在装修时选瓷砖还是大理石，两者的机会是均等的。倘若石材协会仅仅就广告语上投诉简一，从法理上是站不住脚的。打一个比方,一个卖洋房的楼盘,在一个别墅群外树立了一个“高端社区，不住别墅，就买加州洋房！”的高速广告，那么，这个别墅地产商看到后，是不是要以虚假广告、误导消费者为理由，去诉讼那个卖洋房的地产商！显然这是无稽之谈，在法理上很难得到支持。

如果仅仅从各自的商业利益诉求上看问题，毫无疑问，简一在某一个消费群体上是石材的替代产品，对石材构成了一定的市场威胁，但这是时代的发展。在现实中，这样的例子举不胜举：数码相机取代了胶卷相机，微信取代了短信，手机取代了座机电话……一切一切的变革，是新技术、新科技导致新事物的出现，并推动时代发展。石材行业应该从自己身上找原因，长期落后的品牌推广，没有品牌意识，加工厂式的终端形象, 单一的工程渠道……如此种种，在互联网时代已经赶不上节奏，这才是其本身需要改进的地方。

一个行业，其自身的进步，除了自省，更离不开来自外界的挑战，否侧就没有所谓的“鲶鱼效应”。尤其在陶瓷行业这个充分竞争的行业，企业要取得一定的市场地位，靠的自身的创新，而不是垄断思维。在混战中的陶瓷行业，需要更多像简一这样的“鲶鱼”。

（责任编辑/冯利利）