行情好的时候，大家在努力搞生产、促销量；行情不好的时候，大家则各自忙碌着进行一系列的创新、产品创新、营销创新等。产品创新一则为企业摆脱困境，使陶瓷企业在行业中实现差异化竞争，另外也是被市场倒逼着去创新。

随着80、90后新型消费群体的出现，这种新时代的思维模式与以往发生了很大的变化。当新型消费群体长期在金碧辉煌、甚至让人“亮瞎”双眼的亮光类产品待久后，难免想换换风格，柔光砖也就在这时，适时地，悄悄走进了消费者的眼睑。

自2010年柔光砖这个词被中国一家企业推出后，这个“网红”很快就使陶瓷行业产生了共鸣。从2014年开始，柔光砖开始逐渐发酵，陶瓷企业开始陆续推出柔光类产品。

那么到底什么是柔光砖呢？在这篇文章里不得不再解释一遍。其实它是指砖面反射介于强光与弱光之间的一类瓷砖，既有亮光类瓷砖的高调明艳，也有哑光类瓷砖的低调内敛。作为一种新的产品品类，柔光砖最特别的是通过降低反光率，达到人体视觉感受的舒适度，以及无光污染的装饰效果。

其实柔光砖对于行业来讲大家并不陌生。据了解，仅佛山目前就已经有几十家企业推出此类产品，但是这些企业并没有像华鹏、亚细亚、红帆船等这样大力去推，他们推出的柔光砖仅有三五款而已，其实也就是为了丰富自己的生产线罢了。就目前而言，佛山大部分企业主推的柔光类产品有以下三大类：柔光微晶大理石、柔光釉面大理石、柔光仿古砖。

柔光砖经过近两年的沉淀，虽不至于大红大紫，但在市场上和行业里却占有一席之位。如华鹏已经推出了第三代29°柔光砖、索菲亚则推出了55°柔光大理石、红帆船也于2014年推出了柔光微晶大理石。

随着人们对健康、环保、生活品味越来越重视，能够让人体视觉更加舒适、无光污染的柔光砖越来越被市场看好。在装饰效果上，目前年轻一代的消费群体在家装方面更倾向于接受柔光砖，因为家是一个让人放松的地方。此外，家庭装饰中离不开各种各样的光源，当光源打在亮面的瓷砖上后会给人一种压抑的视觉感应，而这个正是柔光砖所能弥补的。并且未来家装方面人们更是倾向于回归自然舒适的环境，因此柔光砖肯定会逐渐被大众消费群体所接受。据了解，目前柔光砖在欧美国家已经成为市场主流。

既然柔光类产品是未来家装行业的一个趋势，为什么行业推柔光砖热度却不像大理石瓷砖那么火爆呢？带着疑问，记者走访多家知名陶瓷企业并了解到，柔光砖之所以没有在行业内大范围推广，主要有以下原因：

首先，用户市场目前还不够成熟，虽然很多陶瓷近两年也在陆续推出柔光砖，但是由于市场还未完全打开，因此销量并不是很乐观，所以没坚持多久，就主动退出市场了。

其次，行业普遍热议的柔光砖技术门槛过高，那么技术门槛高在哪里呢？据行业有关人士介绍，抛光后的防污就是一个大难点再加上目前柔光砖的用户市场还没有有更好的成长起来，所有的技术都是市场来推动的，市场不够大，技术很难有更大的突破。

再次，陶瓷企业除了面临销量等外在压力的同时也面临着公司内部资金方面的压力。前期的研发生产、设计运用等都需要注入大量的资金，况且目前大家认为柔光砖市场还像大理石一样这么走俏，对于柔光砖的前景行业人士或有疑惑，因此短时间还不敢去尝试这条道路。

虽然，目前柔光砖的消费力市场相对较小，但其实在终端市场还是挺受欢迎的，据佛山石湾华鹏陶瓷有限公司营销中心总经理姚松榕介绍，华鹏陶瓷的柔光砖销量每年都呈递增的趋势，且增长速度很快，基本上保持了一年翻一翻的趋势，另外记者也拜访了柔光微晶石的首创者——红帆船大理石瓷砖市场部总监韩英武，他也表示，红帆船的客户到店内订购产品时首先和企业谈的当属柔光微晶石，之后才会谈到大理石等其他产品，可见柔光砖在终端市场的受欢迎程度了。

那么，柔光砖到底要到何时才可以在陶瓷市场大范围推广呢？姚松榕表示，能够引起行业大规模参与进来的话，对于陶瓷市场来讲，预计2017、2018年会有个很大的市场，并且会成为一个主流市场，同时，他表示，“对于华鹏陶瓷来讲，我希望用一种比较稳的方式来做产品，我认为未来的市场会朝着这个方向走，未来高光类的产品一定会逐渐退出我们的中高端市场”。对此，韩英武也有自己的独到见解，他表示，在未来几年柔光类产品肯定会在陶瓷市场上抢占亮光类产品很大的市场份额。

产品为王的时代同样需要终端消费力量去支撑的，目前消费市场对陶瓷类产品复购率很低，因此柔光砖市场目前在终端市场也拓展了设计师渠道，其实很多时候，消费者的购买欲望在间接的被设计师引导，设计师渠道属于产品和终端消费市场中间群体，他们也会对柔光产品起到很大的推动作用。

做产品最重要的还是要有用户思维，如今时代已经发展到了买方市场，顾客就是上帝，所以做企业的要以用户思维去做产品、做市场。相信柔光砖的前景肯定会一片光明。那么柔光砖将来会不会像现在的大理石产品一样走俏，可以达到一个品类支撑起一个品牌吗、会成长为明日之星吗？我想还是让我们拭目以待吧！

（责任编辑/唐永谊）