农夫山泉有点甜，最近的卫浴行业有点硝烟。

近日，“美的杀入卫浴行业”的舆论风潮登上了卫浴行业“热门话题榜”榜首，行业一片哗然。在“美的这只大老虎杀入卫浴行业”的舆论中心，有的卫浴行业人高唱“纸老虎”论调，有的则沉浸于“美的恐慌”。

“美的”作为中国的家电巨头之一，带着他的品牌核打击能力和先进的终端营销战斗能力及管理营销水平和人才杀入卫浴行业（暂不去判定“美的”这些在电器行业玩得风生水起的戏法在卫浴行业会不会水土不服），会大大加剧卫浴行业的市场竞争，也会搅动卫浴行业原有的行为和思维格局，这是不争的事实。作为厨卫行业主流媒体，我们喜见厨卫行业热议“美的大老虎”这种现象，这会让很多卫浴行业仁人志士们，从此多一个手笔——新形势下，不仅要埋头苦干，也要抬头看天，或许，你翘起的二郎腿和大屁股后面，一只黄雀正虎视眈眈，或温柔地对你回眸一笑。

无论如何，都要感谢“卫浴行业来了大老虎”论调的提出者，作为卫浴行业，及时获得了这一信号，并引发行业大讨论，一些实力相当的卫浴企业从而会去思考如何提高自身竞争力，以在内忧外患的行业背景下活得更好更安全，同时研究一下跨界的品牌、终端打法，而不是在自家一亩三分地继续着古老的耕作；再者，卫浴企业通过此次美的舆论事件，会更透彻的明白，移动互联网产品，玩不好只能发哑炮（也就是你家微信公众平台天天扔的狗不理企业软文），玩好了，它就是飞机、坦克、大炮……负面舆论也好、正面舆论也罢，论好了就能获得品牌核打击能力。

事实上，作为传统实业的卫浴行业，美的的杀入仅仅是卫浴行业面临的一大新威胁，即外界实业体这只“大老虎”，来“+”卫浴行业内部的实业体。但这样的“大老虎”，现在，及未来，在卫浴行业还会涌现更多。比如近日，“海尔”这只“大老虎”盯准了马桶盖，正式对外宣布进军智能卫浴行业。（其联手日本JRM研究所成立了联合研发实验室，并将在12月末推出首款产品——海尔卫玺V-118CS。）在电器行业，还有很多这样的品牌魁梧、终端网庞大的“美的”，如格力等，谁知道下一步它们要不要来吃一口卫浴行业的小鲜肉？比如，与卫浴行业息息相关的房地产公司，未来，它们会不会进军卫浴行业也未可知。

而在“互联网+”的大势之下，未来，我们的卫浴企业或许还会面临这样的危机：由于思维狭窄，我们“+”不了互联网，最终被互联网“+”掉。譬如，天猫、京东、淘宝、E家装这些“互联网美的”或叫做“互联网大老虎”，在国家“供给侧改革”优化消费效率的趋势下，他们会不会杀入卫浴行业，在厨卫产品极契合互联网平台销售的商机下，这场来自“互联网‘+’卫浴行业实体”对卫浴行业的威胁，不小于被“跨界实体‘+’卫浴行业实体”的威胁。

“大老虎”来临的当下，无论是藐视这些“美的”们对卫浴行业的威胁，还是过度营造“大老虎恐慌”，都是卫浴行业的浮躁和不理智，因为，轻慢和恐慌，一向都能顺利地制造伤害和死亡。

说一句会惹卫浴行业人扔鸡蛋的话。其实，我们卫浴行业在警醒自己之时，不妨也试着去拥抱这些跨界来的不速之客，因为我们挡不住。“大老虎”来临之时，不是我们“掩耳做卫浴”，这些威胁就不存在；“大老虎”来了，带来的也不全是杀戮，或许还有“行业改造”。我们的历史课本还会一定程度上承认西方入侵中国推动了中国的现代化呢！这些来自实体的小跨界“大老虎”和来自互联网的大跨界“大老虎”，它们都不是UFO，没有特异功能，有的只是可能比我们更开阔的思考能力。这个行业发展了这么些年，也需要一些跨界的力量来打破沉寂，搅出一些新思维、新模式出来。

狼来了！

肉也来了！

（责任编辑/唐永谊）