一元复始，万象更新。记忆中这是华夏大地春联中使用频率最高的四字联了。元即始，亦为本，自然有着较为特别的含义。在企业中，年末岁首则往往与总结计划联系在一起。我特意留意了一下，发现在陶业媒体中岁末文章中关于互联网和危机本身的讨论要远远超过对于陶瓷产品本身相关的内容。

自然而然想到两个人，一个是杨丽萍。当以孔雀舞成名立身的杨丽萍在访谈中被问到“你能想象，如果没有跳舞，你现在会长干什么吗？”这个问题时，她回答说：“即使不跳舞，我也会是村里种地种得最好的那个人。”因为杨丽萍被访谈的次数实在太多了，可能类似的问答也会有大同小异的版本。在我看来，这个回答表明了两个观点，一则是她认为自己天分高，无论是跳舞还是种地都不会差；二则是她对自己选择的东西极度认真与投入，结果自然会与众不同。

另一个人是褚时健，也来自云南，应属巧合。关于红塔集团和褚橙的故事，相信大部分读者都耳熟能详。事实上，褚时健至今已经在酿酒、榨糖、种烟和种橙四个不同行业中都达到了让同行仰视的高度。褚老被问到“你在四个行业中都比别人做的好，是因为你聪明，还是别人都笨？”的时候直言不讳：“我不聪明。有时候啊，我笨的很，尤其是在和别人打交道的时候。”他身边最佩服他的人说“他太认真，真是太认真。”

褚时健一生的职业都和粮食和种地密切相连，杨丽萍讲到舞蹈经常会说到“跳舞要像从地里长出来”，他们的言论里没有太多的鸿篇大论，讲出来的东西都可以说“土得掉渣”，但很真实，极具穿透力。他们两人之所以能够在各自的领域里登峰造极，最根本的原因和基础是他们及其团队都向消费者贡献了领先同行的最好的产品。其中成功的路径和方法共同点就是认真到极致。

上面两人是艺术家、农民和企业家；毛主席曾说过：“世界上怕就怕‘认真’二字”，这是政治家；我们都是从学生时代走过来的，老师对学生讲的最多的四个字，除了“学习”，就是“认真”了。讲到企业经营，尤其是制造业的时候，我们几乎不可能不提到德国和日本的企业文化，其中最多被提及的也是“认真”或者“严谨”。宁高宁先生在讲到企业经营的时候说，他觉得褚时健更像企业的首席产品官，似曾相识的是，乔布斯生前最引以为豪的头衔就是苹果的首席产品官。从产品到营销，从品牌到利润，正是企业稳定健康经营最有持续竞争力的路径，虽然从好产品到高利润绝不是自然而然的事情。

2015是陶瓷行业沧海横流的一年，但我们也不难发现能够独善其身甚至逆流而上的企业首先是拥有领先同行的产品。领先同行的陶瓷产品背后其实都伴随着如孔雀舞、褚橙般认真到疯狂的故事，美丽与辛酸齐飞。企业经营需要认真的当然不只是做产品这个环节本身。褚时健种橙需要买鸡粪，一个80多岁曾经有着那么多成功经历的人会把鸡粪捻在手掌上衡量水分，因为眼神不是很好了，还要凑到脸前观察鸡粪的成色。就陶瓷行业而言，很多企业都想做品牌，但对取名字这么重要而比开发产品要容易得多的事情却随意得令人啼笑皆非。

一元复始，产品即是元。

（责任编辑/唐永谊）