又到年终盘点的季节。同是陶瓷人，越是江湖险恶，越希望自己能盘点出些许与众不同的东西来。在陶瓷行业总体国内国际形势并不乐观的大背景下，什么样的企业拿到了相对与众不同的成绩单呢？或者说，那些相对表现较好的企业拥有哪些共同的特征？

就我自己的观察，这些企业大致具备以下某些特点：

首先，其中鲜有身处绝对低价名单的企业。恰恰相反，大部分企业的产品价格在行业中处于相对偏高的水平。依据消费者或者买家越来越不容易被忽悠的假定，一分钱一分货，这些企业的产品品质自然也是相对较好的。结合国外的经验，在大萧条的时候，生活必需品之外的产品市场表现较好的那些品牌往往并不是靠低价获得更优表现，它们的价格当然不是奢侈品水准，但往往会偏高一点。在大多数陶瓷企业都感觉是冷冬的市场中，也有同行陶瓷企业在中央电视台黄金时段的广告竞争中中标胜出，中标的企业绝非泛泛之辈，显然表明企业拥有良好的经营业绩或者说拥有信心十足的预期。

或者，是那些掌握“独门秘笈”的陶瓷同行。比如水泥砖这个类别，现在可以说是绝大多数仿古砖企业或者说所有大型企业的标配系列，但以“水泥砖”闻名于陶瓷江湖的企业迄今仍算不上“大牌”。以“独门秘笈”阅历风风雨雨的故事一如爱情小说般经典永恒。现在最热辣的主角当然非大理石莫属，由于“独门秘笈”魅力太大，最先掌握“独门秘笈”除了产品被同行拷贝之外，还出现了更突破下限的广告抄袭或炒作；稍远一点的故事与白砖有关，白砖不仅有小型企业的美丽传说，还有老牌大型企业刚刚上演的超白砖成功逆袭；白砖如男人的白衬衣，黑砖或许就有黑西装的魅力了，陶瓷行业自然也有前辈靠“黑老大”的坚守常葆青春；更久一点的就是木纹砖、金华米黄这些品类了，一个品类成就一个大佬；再往前，在佛陶集团们刚刚开始没落的时候，有的同行在波光粼粼的抛光砖海洋中锁定仿古砖横空出世。至于放眼业外和世界，苹果是当之无愧拥有真正天下无敌“独门秘笈”的企业界盟主。

还有，本来是最容易实现却也最容易被我们忽略的，就是基于对自己最真诚的危机感而经年累月打造的朴实无华的企业基本功。这样的例子在陶瓷行业可能是最少的，行业外则可以以华为为代表。在陶瓷外贸人的眼里，我们可能听说过很多关于某很很知名的品牌与纽约时报广场的热恋故事，后来就没有太多的后来了。大概是从三年前，我们不知不觉中发现自己很容易在某个异国的城市发现华为那个熟悉的花形标志。所谓朴实无华对于企业来说，非常与众不同的表现就是老板讲的最多的是如何应对危机，高层面对一大帮土豪级别而非为生计奔波的员工经常沟通的主题是情怀，比如如何发扬艰苦奋斗的精神。

不善低价、掌握“独门秘笈”或朴实无华的企业文化，是为陶业优秀企业年终微盘点之一。

（责任编辑/唐永谊）