近日闲来无事，随手翻阅刚刚收到的印度驻华大使馆文化处寄来的月刊《今日印度》，上面一条经济新闻引起了我的兴趣。文中说：据美国有线电视新闻网最近发表的2015世界增速最快经济体报告，增速排名前十的国家有八个在亚洲，排在榜首的是印度，增速达7.5%；中国的增速居印度和卡塔尔之后，以6.8%排行第三。报告称：中国此后将呈螺旋式下降趋势，明年会以6.5%位居第五，后年会继续降至6%，直到2020年或回升到6.3%，预期将排第八位。

我不知道国外传媒的可信度有多少，也理解印度朋友荣登榜首的自豪与喜悦。但我从中亦领悟到我们近年所面临的“新常态”，还将会持续很长的时间，陶瓷卫浴行业必须真的丢掉幻想从长计议了。回想过去的陶瓷卫浴行业，多少次惊呼“狼来了”、“冬天来了”，多少次呼喊“产能过剩”、“科学发展”，事实上亦曾多次从高峰走入低谷；但是寒风刚刚吹过，立马又大干快上，立马又高速生长，立马又疯狂膨涨，立马又进入新一轮的“胆量竞赛”。只是到了如今的这个新常态时期，过往的老皇历恐怕再也不灵了：如果还指望过一两年陶瓷卫浴市场会一朝回暖再度火热，陶瓷卫浴行业会时来运转产销两旺，最好想都别想！

有意思的是现在我们天天都说新常态，但人们对这个“新常态”的了解又有多少？据说“新常态”作为一个经济术语，最早是由美国太平洋基金管理公司总裁埃里安最先提出来的，在西方宏观经济领域是指危机过后的经济恢复那个缓慢而痛苦的过程。现在我们所说的“新常态”，则是指我国经济不可能也没必要保持超高速增长的观点，这是习大大于2013年4月同参加博鳌亚洲论坛的中外企业家代表座谈时最先提出来的。专家解读说这里面包含了几个意思：一是增长速度的新常态，即从高速增长转向中高速增长；二是结构调整的新常态，即从结构失衡转向优化再平衡；三是宏观政策的新常态，即从总量宽松、粗放刺激转向总量稳定、结构优化。

对于我们众多陶瓷卫浴企业来说，则已经不是从高速增长转向中高速增长那么轻松从容，而是在整体负增长中能不能继续生存下去的生死存亡大问题了。是以近年业内同仁对于陶瓷卫浴行业的新常态探讨甚多交流甚多，至今仍见乐此不疲渐见深入。记得是今年初，我在敝专栏的“新年愿望”系列中也写过一篇《新年愿望之五：顺应行业环境新常态》，现在回过头来看看亦不过只是泛泛而谈浅尝辄止而已。因为在随后的这几个月里，各地一些陶瓷企业停窑、倒闭、破产、堵路、讨薪、追债之类的消息此落彼起不绝于耳，虽则或有媒体偏爱炒作负面新闻的成分，但亦可说是基本真实足以让人触目惊心了。

近期行业前辈张永农老师有一个视频传得很火，题目是《让我们迎接陶企倒闭潮》。更有业界人士断言：陶瓷企业将死掉三分之一甚至一半。对于这两三年里陶企是否真的会象潮水般地纷纷倒闭，现在或许还不太好说；但是倒掉一批甚至一大批，却是极有可能而且也是相当合理的。因为在全国经济发展的新常态下，在房地产业调整的新常态下，在出口贸易的新常态下，我国瓷砖高达140亿平方米的产能、102亿平方米的产量绝对是严重过剩的，一场前所未有的、惊心动魄的大浪淘沙、优胜劣汰肯定不可避免。这对于整个行业以及业内的优质企业而言，完全是好事而不是坏事。

（责任编辑/唐永谊）