钱说没就没了，人说老就老了，天说冷就冷了！

　　前几天，南国佛山满大街的人还都是个个短衣短裤热得满头大汗，突然间就外套加身还浑身充满凉意。大家都还没楞过神来，冬天已经来了。至于北国，早已是千里冰封万里雪飘了。

　　当然，这是自然界的的冬天。

　　寄身陶业，形成的思维习惯是什么事也容易扯到陶业上，今年陶瓷行业的寒意大概业内人士都深深体会到了，那么以我的判断陶瓷行业已经进入了冬天。

　　关于陶业的冬天，业内人士喊的比那个寓言故事中放羊的孩子喊的“狼来了！”还多。2005年我刚进入陶瓷行业，就在媒体和一些论坛上看到和听到有人说：冬天来了！那年我还专门写了篇《市场黑夜孕育陶业曙光》的文章，指出冬天还离得远，目前仅是波段性的调整期，有助于行业迎来更美好的明天。此文也曾被《新华网广东频道》等网络及报刊转载。接下来是2006、2007年的大好行情。随后的2008年陶业又被市场绊了一下脚，“冬天来了”、“真正的冬天来了”再次被行业的意见领袖不断提及，被同时延伸的还有“抱团取暖”。我又从整个产业形态上分析，不合时宜地写了篇文章《陶瓷行业的冬天远没到来》。之后是2009到2011年的好年景。用今天很多行业人士的话说：那两年傻瓜都能赚钱！

　　至于2012、2013年的陶瓷行业，形势不好不坏，各家陶瓷企业的日子都过得去，不过也有嗅觉敏锐者说过：行业的冬天来临了！不过，因为声音微弱，并没有引起多少人注意。冬天应该就是在那个不经意的时间段中逼进了这个行业。

　　2013年企业的停窑时间普遍提前，2014年的春节开工后，终端经销商打款发货的时间好像也延迟了半月以上。整个正月的佛山陶瓷市场人流和物流都显得极其冷清。虽然春季陶博会出现参展和观展人气的上升，被很多人认为是行业趋好的现象，但我却感觉这个热闹的表象可能正好掩盖了萧条的真相，于是撰文《看似是肥了展会，或许是瘦了市场》。

　　转眼间已快到年底，我们稍加盘点今年陶业的行情就会发现，生产企业中除了硕果仅存的几家产品创新能力强，并形成了自己独特竞争力的企业销售有所增长外，包括连续十几年均呈高速增长、被行业视为发展神话的几家标杆企业，无论其产品多强，品牌多响，渠道多牛，都没有挽回销售下滑的趋势。至于大部分企业，已视销售同期下滑为正常现象，有的甚至把下滑20%都视为可以接受的范围，不象以往动辄就是要求两位数的增长。进入下半年，业内传出某知名企业大量停窑，至于普通企业的停窑、爆仓根本算不上什么话题。连企业倒闭、老板跑路都不再让人感觉意外时，可见陶企的日子是多么惨淡。

　　至于终端经销商，几天都卖不了一单商家大把，原来每月坐在店里就能产生的业绩，今年则靠投入巨大的促销和宣传费用才能实现。以活动刺激销售的经销商，销售业绩倒是产生了，可减去成本却早已没有利润。有经销商说的更形象：店里一天都进不来一个看瓷砖的人，好歹盼来了个人进店，还是佛山陶瓷企业的业务员.......

　　在这么艰难的市场形势下，今年却再没听到谁说冬天来了，大家仿佛约好了似的，绝口不再提冬天，甚至都打着精神不说冷字，只有在私下跟要好的朋友交流时才会感叹：今年的市场真不好做啊！那话里却饱含了万千滋味。

　　原来，当真正进入寒冷的冬天时，是没有人会喊“冬天来了！”

    天寒不言冬。我却说冬天来了！是我错了，抱歉！

（责任编辑：庞杏华）