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存量竞争时代下,瓷砖品牌如何保持差异化优势?
来源 : 陶卫网     阅读 : 6587    作者 : 汪蓉    2022-11-22 萨米特

    2021年,它与国际知名动漫IP哆啦A梦强势打造联名产品和二次元营销,轰动陶业!

    2022年,它继续开启跨界联名的创新之路,与世界知名博物馆联名推出“纹艺派”,为接下来重磅推出的Master大师高端系列产品拉开序幕。

    它就是立志于打造国际化设计瓷砖品牌,懂潮流,也懂Z世代的的萨米特瓷砖。

 

“中国陶瓷,世界艺术”

国际化IP跨界联名的底层逻辑

 

    如果说国际化的品牌基因早已注入萨米特的血液之中,那么“中国陶瓷,世界艺术”这八个字更是刻入萨米特骨髓之中。今年,萨米特与世界知名博物馆联名推出“纹艺派”,以及接下来陆续推出Master大师高端系列产品,正是它融入世界艺术的重要一步。

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    近日,克劳锐指数研究院发布的《2022年轻人生活消费观察系列研究-家居家装篇》提及,95/00后兼顾颜值和经济性考虑,80/85/90后注重实用品质和评价。

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    年轻人对于未来住房的装修方式选择,有52%年轻用户表示自己参与设计并全程监督施工打造自己的理想住房。可见,年轻用户热衷于投入到自己房屋的装修过程中,当作一个大的作品来雕琢。一方面,基于自身居住需求,各种设计、设施精准直击,一步到位;另一方面,全程参与生产的收获让自己更有收获感、归属感。

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    可见,年轻人对个性化的追求正是映射了他们热爱生活,追求高颜值、高品质的生活,追求更高的文化品位和审美情趣、精神世界的需求。

    萨米特用设计营造文化艺术体验,这正是其跨界联名推出“纹艺派”,以及Master大师高端系列产品的初衷与底层逻辑,也是其锁定高端年轻消费群体的有效手段。

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    可见,国际化IP跨界成为萨米特拥抱年轻潮流文化的长期战略。

 

品牌升维 产品迭代

持续开发Master大师高端系列产品

 

    2022年,萨米特携Master大师高端系列产品跨入高端市场主战场。

    一方面,凸显品牌升维,树立高端品牌形象。通过深化“特别爱”的品牌主张,不断强化丰富的品牌建设,关注和洞察不同用户、不同生活方式和不同生活场景,通过产品创新、渠道创新、营销创新等途径锐化品牌形象,传递出设计的、艺术的、高级的品牌调性,持续打造国际化、年轻化的设计瓷砖品牌;

    另一方面,要做好瓷砖品牌,如果没有一款核心的爆款产品,那就谈不上品牌的硬实力。所以,设计研究院的设计创新、先进工厂都是生产创新产品的硬实力,这就是背后的实力。既然有这些硬条件,就要把产品做好。

    与此同时,经销商也需要一些与众不同、独一无二的产品,通过这些个性化、差异化的产品元素吸引消费者,令其成为赋能终端的一大市场利器。

    关于Master大师高端系列产品的开发特点,则是深入对艺术品的理解,把艺术所代表的内涵融入瓷砖设计中,结合现代消费审美,打造的有艺术感、有设计感、有文化内涵经典产品,以此深化高端消费者、设计师对萨米特品牌的认知和喜爱。

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    值得一提的是,Master大师高端系列实际上是萨米特持续开发、推出的以哑光、仿古为主的高端系列产品,将打造成一个以联名世界知名IP为主要开发方向的产品系列。

    Master大师高端系列中的首个产品系列——“纹艺派”则是联名世界知名博物馆,从丰富的雕塑、绘画等藏品中提取艺术元素,通过现代工艺技术的加持,通过元素净化、色彩渲染、节奏律动的三大艺术技法,将经典艺术融入产品设计中,让瓷砖、岩板产品呈现艺术质感。

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    萨米特相当于为Master大师高端系列产品做了一个素材元素库。只要符合元素净化、色彩渲染、节奏律动三大艺术技法,具有面向于有生活品味的年轻精英人群的产品特征,就能纳入这一系列的产品体系。这三大艺术技法是之后产品研发、元素来源的基础。在颜色、材质、板面需求方面,赋予设计师一些灵感。同样,在空间搭配方面,设计师更有助于有生活品味的年轻精英人群应用好Master大师高端系列产品。

    萨米特“设计”文化磁场主要体现在视觉表达、个性表征、文化承载这三个方面。不断将艺术价值注入萨米特产品内核,逐步形成强大的挑战力。独占“设计”标签的萨米特需要源源不断的“灵感缪斯”迭代产品,刷新萨米特产品文化能量,与竞品形成巨大区隔。

 

树立“设计瓷砖”品牌人设

五个维度解码设计价值

 

    萨米特主推五种类型的明星产品——哆啦、魔幻大师、芭莎、肌肤釉、玉质釉等差异化产品,五个维度解码设计的价值:跨界IP、色彩设计、质感设计、通体技术、发热技术。

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哆啦A梦全系列

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轻氧肤感 750X1500

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BARI巴里·漫石 750X1500

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魔幻大师 900X1800

 

    作为20余年的设计瓷砖品牌,萨米特一直秉承产品设计感、艺术化的风格。然而,站在新的高度,萨米特需要不断突破自我,树立高端品牌形象,立志打造世界一流的国际化设计瓷砖品牌!

    在如今新的时期,陶瓷行业已进入一个红海时代,是一个存量竞争的时代。今年,萨米特迎来了自身的4.0时代。瞄准新赛道,紧抓新机遇,萨米特继续奋斗,向着精细化、高质量发展进发!

 

(责任编辑/汪蓉)

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